La success story de "Dans le Noir?" : Une révolution sensorielle et sociale
Dans le Noir?
De l’ombre à la lumière
En 2003, Edouard de Broglie, un entrepreneur spécialiste de l’innovation, détecte le potentiel de ce concept des diners dans l’obscurité à travers la rencontre d'associations de non-voyants en France, en Suisse et en Allemagne où ces dîners étaient organisés pour sensibiliser au quotidien des personnes déficientes visuelles.
Soutenu par l'association Paul Guinot, sa société Ethik Investment, crée la marque Dans le Noir ? en 2004 pour explorer nos sens en se privant de celui que l’on considère souvent comme le plus essentiel; la vue. Le premier restaurant ouvre le 14 juillet 2004 à Paris, et le succès est au rendez-vous. L'enseigne se développe rapidement en ouvrant un restaurant à Londres puis plusieurs en Europe et dans différentes grandes villes du monde. La marque enrichit ensuite son offre en explorant d’autres sens comme le toucher et l’olfaction en se diversifiant sur le marché du spa, des ateliers sensoriels et plus récemment du parfum.
Une histoire en constante évolution
Depuis plus de 20 ans, Dans le Noir ? propose des expériences sensorielles uniques, à la fois conviviales et humaines. En occultant la vue, la marque invite à vivre des moments de questionnement, de découverte et d’introspection, dépassant les apparences et les a priori et interrogeant sur certaines dérives du marketing contemporain.
Aujourd’hui avec sa présence internationale, Dans le Noir ? s’est imposée comme un acteur incontournable de la reconnexion sensorielle et leader des expériences dans le noir absolu.
Restaurants dans l’obscurité totale, ateliers sensoriels immersifs, spas, parfum : ces expériences questionnent nos certitudes, nous reconnectent avec tous nos sens et ouvrent de nouvelles perspectives sur notre relation aux autres.
Dans la continuité de ces expériences, Dans le Noir ? enrichit son univers avec des créations sensorielles uniques. Parmi elles, une eau de parfum de nuit sensuelle et audacieuse, conçue pour éveiller vos sens et son atelier de découverte qui vous transporte dans un voyage olfactif inédit. Une fragrance créée avec Symrise et Suzy Le Helley, étoile montante de la parfumerie Française en collaboration avec des experts sensoriels qui animent les ateliers parfums Dans le Noir ? depuis 2020. Un Parfum placé dès son lancement en 2024 au niveau des plus grandes marques de parfum, parfois même devant des parfums légendaires.
Une marque forte : Des sens à l’essentiel
Dans le Noir ? conçoit des expériences sensorielles uniques, immersives et inclusives où l’humain et la convivialité occupent une place centrale. En faisant disparaître la vue, la marque propose un espace d’exploration intime, une invitation à dépasser les préjugés pour poser des questions essentielles :
“Qui suis-je lorsque ma perception du monde n’est plus guidée par la vue ? Comment (re)découvrir ma façon de ressentir, d’écouter, de toucher, de respirer et de savourer la vie ?"
Nos expériences – déguster, sentir, se relaxer – sont des parenthèses nécessaires dans un monde en perpétuel mouvement. Loin de la surinformation et des excès d’un marketing envahissant, elles offrent une pause, un moment pour ralentir et reconnecter avec soi-même.
Dans le Noir ? ne prétend pas offrir de réponses mais au contraire invite au questionnement. Nos expériences libèrent la parole et invite chaque participant à réfléchir sur sa relation aux autres, à la différence, au handicap, et sur des enjeux essentiels comme nos modes de consommation.
Dans le Noir ?, c’est avant tout une réflexion sur notre humanité face aux défis et aux promesses du XXIe siècle. En proposant un autre regard sur la différence, nous accomplissons chaque jour un petit miracle : ouvrir de petites fenêtres dans la tête de nos visiteurs, un questionnement, première étape de la reconquête de leur identité et de leur liberté. Une démarche qui allie profondeur et légèreté pour enrichir une belle aventure humaine.
Avec une croissance organique patiente mais solide, loin du modèle économique débridé des start-ups, Dans le Noir ? privilégie un développement patient et durable. Ce succès repose sur un management expérimenté, une éthique stricte et une équipe engagée unie par une vision commune : bâtir un monde plus humain et solidaire.